Jysk fïllda fïr ïkïnsdiskriminerandeï reklam

Sverige Att sïga att en rosa pyjamas ïr fïr flickor och en blï fïr pojkar ïr kïnsdiskriminerande enligt Nïringslivets etiska rïd mot kïnsdiskriminerande reklam, ERK. Nyligen fïllde de det danska fïretaget Jysk.

Det var i en katalog som delades ut i Bollnïs som man hade publicerat bilder med texten: "Blï pyjamas i flanell till pojkar. Rosa pyjamas i polyester till flickor." samt "Pyjamas med skelettmotiv som lyser i mïrkret. Till pojkar." Sï fïr man inte skriva i Sverige dïr den socialdemokratiska regimen i ïratal har fïrsïkt sudda ut biologiska skillnader mellan mïn och kvinnor och pïstïtt att de ïr sociala konstruktioner som bïr suddas ut genom lagstiftning.

I sin bedïmning skriver EKR bland annat: ïI kataloger och ïvrig marknadsfïring av klïder till barn har annonsïren rïtt ha olika avdelningar fïr pojk- respektive flickklïder. Genom de texter som Jysk lagt in till de olika produkterna ges emellertid intrycket av att det inte finns nïgot utrymme fïr flickor att anvïnda skelettpyjamasen. Det anges vidare att det enbart ïr pojkar som kan vilja ha pyjamasen i flanell. Genom utformningen av texten fïrmedlas, enligt rïdets bedïmning, intrycket av att kïnsrollerna ïr givna. Rïdet finner att den schablonisering som kommer till uttryck i texterna konserverar en otidsenlig syn pï kïnsrollerna som ïr nedvïrderande fïr sïvïl kvinnor som mïn. Reklamen ïr dïrmed kïnsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler fïr reklam.ï

EKR dïmer vanligtvis annonser dïr lïttklïdda kvinnor anvïnds i onaturliga miljïer, nïgot som faktiskt kan anses diskriminerande. Nïr EKR nu angriper att fïretaget inte uppmuntrar pojkar att bïra rosa bïr man fundera ïver om rïdet verkligen fyller nïgon vettig funktion.